Goed nieuws is wel goed nieuws (2)
Ik heb het gisteren ook gepredikt op een seminar van ANP Perssupport. Goed nieuws is wel degelijk nieuws. Natuurlijk zijn journalisten terughoudend bij een overdaad aan ronkende geluiden afkomstig van een organisatie. Terecht! Maar dat wil niet inhouden dat je niet gewoon op aardige creatieve manieren de pers kunt halen.
Het gaat niet om voorkoken en trucjes, want daar moet je bij redacties en journalisten niet mee aankomen. Zeker niet als je wilt bouwen aan een relatie. Want dan moet je betrouwbaar zijn. Waar ik meer op doel is het betrekken van journalisten bij je activiteiten. Ga met journalisten praten, vraag wat de behoeften zijn. Durf ook eens te vragen of ze tevreden over je zijn. Stel je kwetsbaar op en begin zeker geen zwarte lijst, want dat werkt alleen maar averechts. Nee, bouw aan een constructieve relatie met begrip en waardering voor elkaars professie. Zeker weten dat je ‘goede nieuws’ ook serieus wordt beoordeeld.
Laat ik een voorbeeld geven: als een A-merk zich actief bezighoudt met een persbeleid dan weet je ook op welke data je met nieuws gaat komen. Om goede aandacht te krijgen voor je onderzoek kondig je bij journalisten aan wanneer je ermee komt, inclusief de datum waarop de rapportage beschikbaar komt. Dat zijn berichten die op prijs worden gesteld, want dan kunnen journalisten het agenderen en voorbereiden. Uiteraard is de basisvoorwaarde dat het om serieuze onderzoeken gaat. Serieus betekent wel degelijk dat een onderzoek ook af en toe luchtig mag zijn. Dit onder de noemer van human interest. Maar mits goed onderzocht (betrouwbaarheid, omvang steekproef etc. etc.) kan de droombaan top tien, favoriete-vakantiebanen-lijstje wel degelijk als nieuws gezien worden. Zeker als je dit soort populaire onderzoeken afwisselt met de wat ‘zwaardere‘ serieuzere zaken des levens.
Tevredenheidonderzoeken die via de website van een jobboard zijn samengesteld zal een goede journalist zeker wantrouwen. Want als iemand naar een jobboard (Monsterboard ed.) surft, dan kun je er gevoeglijk vanuit gaan dat zo iemand open staat voor een nieuwe carrièrestap. En dan is de uitkomst van een dergelijk onderzoek vooraf wel te voorspellen. Zoeken naar zelf verstopte eieren. Sommige media trappen er in. Zij zouden beter moeten weten...
De presentatie Goed nieuws is wel nieuws is hier te downloaden.
